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2020年短视频行业竞争格局

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作者:杨玮圆  来源:前瞻产业研究院

2020-2025年中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

 

各大派系相继竞争

近年来,我国各大互联网巨头纷纷入局短视频行业,目前我国短视频行业竞争派系有字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系。其中,当前最火的视频平台之一——抖音属于字节跳动系;快手短视频属于快手系。

图表1:中国短视频行业不同派系竞争情况

抖音、快手稳居第一梯队

虽然我国短视频行业派系众多,但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。

 图表2:中国短视频行业竞争梯队分析

抖音领先

据QuestMobile数据显示,2020年6月,抖音月活跃用户数达到51336万人,快手月活跃用户数达到42975万人;两者用户活跃率分别为57.5%和50%。

在月人均使用时长上,抖音月人均使用时长达到1569.5分钟,快手则为1162.6分钟;两者活跃用户7日留存率均在80%以上;卸载率均低于10%。整体上看,TikTok领先于快手。

 图表3:抖音短视频v.s.快手运营情况对比分析

TikTok居海外下载量榜首

早在2014年,由杭州趣维科技有限公司开发的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司开发的乐秀(Video Show),就从视频剪辑工具切入主攻海外市场。近三年来,随着国内短视频市场日趋激烈,出海发展成为了众多短视频企业谋求高效益的热门选择,因此出海的中国短视频企业数量逐渐增多。

但是,抖音海外版TikTok依旧遥遥领先。据Sensor Tower发布的最新数据显示,2020年上半年,字节跳动旗下TikTok下载量在海外位居榜首,其次是欢聚时代的Likee;字节跳动的Helo、快手的Uvideo和UC的VMate均进入下载量排行榜前五。

图表4:2020年H1中国短视频/直播APP海外下载量TOP20排名

注:除了BIGO LIVE不具有短视频功能外,其余APP均具有短视频功能;

下载量数据仅统计App Store或Google Play账号首次安装,同一个账号在不同或相同设备的多次安装不重复统计;数据也不包含中国和其他地区第三方安卓市场。

国际社交平台加紧布局短视频

目前全球具有影响力的短视频玩家除了字节跳动、快手等,还有Twitter(Vine、Periscope)、YouTube、Facebook(Instagram和Lasso)和Snapchat等,这些国际社交平台在看到TikTok惊人的发展速度后感受到威胁,因此快速布局短视频领域。Twitter通过兼并收购的方式迅速入局短视频;YouTube本身就汇聚了众多短视频内容创作;Facebook借势Instagram,新发Lasso;Snapchat通过短剧切入市场。

图表5:国外短视频主要玩家分析

 

本文网址:https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/201028-be91c465.html 

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